健康之路受邀出席動脈嚴選思享會，共話醫藥數字行銷新路徑

近日，動脈網主辦了以“集采、合規等高壓下，數字行銷如何以創新方式打造醫藥第二增長曲線”為主題的線上嚴選思享會。

動脈嚴選思享會是動脈網的品牌活動之一，以探討醫療健康領域解決之道為核心的面對面平臺，旨在“聚焦實踐問題、研討產業趨勢”。

健康之路集團執行董事、高級副總裁陳晶先生作為重要嘉賓受邀出席，從行業願景、現實瓶頸與未來路徑三大維度，系統闡述了數字行銷作為醫藥產業新增長引擎的核心邏輯與實施策略，為提升患者健康結局改善與產業數位化轉型雙重賦能。

政策市場雙驅動

數字行銷邁向價值新階段

陳晶先生在直播中談到，在集采與國談政策持續深化的背景下，醫藥行銷邏輯正發生根本性轉變：

1、藥企行銷從“賣得更貴”轉向“賣得更多、用得更久”；

2、數字行銷角色也已升級——不再是傳統推廣的補充手段，而成為“以患者為中心的價值創造引擎”；

3、當前超70%的行銷預算正從“說服醫生開藥”轉向“確保患者瞭解和持續用藥”；

4、行銷路徑也從單一臨床場景，擴展至臨床、藥店、流量平臺和第三終端等多元場景。

隨著互聯網醫院、健康管理等服務形態全面融入行銷鏈條，數字行銷範疇正經曆“基因級進化”。

行銷的起點不再僅是點擊率，終點也不僅是處方量，而是貫穿疾病教育、診療決策、支付解決方案、用藥依從及健康結局改善的全週期。陳晶先生提出：專業服務已成為最高效的行銷轉化引擎，“服務即行銷”正成為行業新標準。

構建生態

重塑數字行銷核心競爭力

目前醫藥數字行銷行業面臨全域數據割裂、患者院外服務斷層、合規與增效難以平衡等核心瓶頸：

醫生、患者、藥品和交易數據尚未充分打通，藥企亟需能夠實現跨場景串聯的數據解決方案。

患者院外依從性管理、長病程追蹤和健康管理場景服務存在明顯空白，慢病用藥依從性不足50%，傳統“院內治療結束即服務斷層”的模式亟待突破。

面對這些挑戰，健康之路作為連接多方的平臺，始終在探索那把能打開困局的“鑰匙”。我們認為：開放生態與技術能力的深度融合，才是破局的關鍵，既是當下的解題關鍵，更是未來的競爭內核。

未來企業要脫穎而出，必須夯實數據洞察、技術創新、服務深度和生態廣度四大核心能力。通過構建“醫療樂高”式開放生態，結合AI底層能力，實現數據驅動技術、技術賦能服務、服務反哺數據、生態放大價值的正向迴圈。

生態共生的關鍵不在於“工具箱”更大，而在於“生態網”更活，最終使患者的健康獲益與藥企的商業成功成為一體兩面，實現 1+1>3的價值裂變。

本次活動彙聚了行業專家、代表企業與投資人等多方專業人士，通過跨界交流與思想碰撞，為行業高質量發展提供了有益探索。

健康之路作為國內領先的數字健康醫療服務平臺，將繼續攜手行業夥伴，共同推動醫藥數字行銷走向更成熟、更價值驅動的新階段。